L’imperativo della pubblicità online è destare l’attenzione. Ma al pensiero del concetto banner design sorge spontanea una domanda: come creare un banner pubblicitario impattante ed efficace?
In questo articolo ci addentreremo nell’analisi dell’advertising banner desing. In particolare, vedremo come creare un banner pubblicitario a partire dalla sua progettazione, per poi passare ad elencare le dimensioni standard dei display banner. Concluderemo con un’analisi generale della disposizione degli elementi all’interno di un banner.
Banner design: la progettazione
Prima di scendere nei dettagli con l’analisi delle dimensioni utilizzate per la progettazione di un banner, facciamo un piccolo punto della situazione spiegando che cosa si intende quando si cita la banner design.
Con il termine banner design, solitamente, ci si riferisce alla fase di creazione di immagini grafiche che vengono utilizzate per finalità di advertising. Nello specifico, con la banner design si realizzano materiali creativi digitali atti a promuovere un’azienda, un business, un prodotto o un evento online. Tali banner – di cui tra poco vedremo le dimensioni – possono essere visualizzati dagli utenti su siti web, blog, social media o in altre forme di pubblicità online.
In altre parole, il banner design identifica la fase di progettazione e creazione di un materiale creativo che verrà diffuso sul web con obiettivo advertising. Nel banner design, quindi, è particolarmente importante considerare alcune best practice utili per la creazione di un prodotto grafico di impatto. Non tutti i banner, infatti, sono uguali! A seconda della finalità di una campagna pubblicitaria o di un’iniziativa online, i display banner devono avere alcune caratteristiche per far breccia nell’occhio disattento degli utenti.
Il banner specifico per canale.
Prima di addentrarci nelle considerazioni sui must-have del banner design, vediamo come creare un banner pubblicitario a partire dalle dimensioni standard più diffuse.
In generale, nei portali online, sui motori di ricerca e sui social network un banner cattura l’attenzione degli utenti grazie al proprio design e a delle dimensioni ben studiate a seconda del contesto in cui appare. Inoltre, nel display banner design è importante tenere conto di alcune essenziali linee guida; esiste, infatti, una differenza netta tra le varie finalità di una campagna pubblicitaria. L’advertising di ricerca differisce sostanzialmente da una pubblicità display, così come un adv sul canale social sarà diverso da uno sul canale native advertisign.
In linea di base, quindi, nella fase di progettazione della banner design, occorre ricordare sempre il tipo di canale in cui verrà diffuso l’advertising ed il target.
Quali sono le dimensioni da considerare nel banner design?
Nella risposta alla domanda “come creare un banner pubblicitario” abbiamo considerato il canale di diffusione ed il target. Una volta stabiliti questi due elementi, concretamente, che dimensioni si considerano per una corretta dispaly banner design?
Abbiamo detto che un banner efficace dovrebbe catturare l’attenzione degli utenti e comunicare un messaggio in modo chiaro e conciso. È quindi molto importante che il design del banner sia attraente visivamente e che sia in linea con l’immagine e il branding dell’azienda.
Le dimensioni più diffuso nell banner design sono:
- Rectangles (rettangoli):
300×250 pixel
Chiamata anche “Medium Rectangle” o “MPU” (Mid-Page Unit), è molto diffusa ed è spesso posizionata all’interno del contenuto principale di una pagina web.
336×280 pixel
Simile al 300×250 pixel e viene spesso utilizzata all’interno di un feed.
- Leaderboard:
728×90 pixel
Chiamata anche “Leaderboard”, è una delle forme più comuni per i banner orizzontali posizionati nella parte superiore delle pagine web.
- Skyscraper:
160×600 pixel
“Wide Skyscraper” o “Wide Skyscraper Banner”, è uno dei formati verticali più utilizzati e viene spesso posizionata sul lato delle pagine web.
300×600 pixel
“Half Page” o “Large Skyscraper”, è un formato verticale più ampio e offre più spazio per il contenuto.
- Square
250×250 pixel
Lo “square”, è un formato quadrato spesso utilizzato nelle sidebar delle pagine web o all’interno di contenuti correlati.
- Mobile
320×50 pixel
“Mobile Leaderboard” o “Mobile Banner”, è comunemente utilizzata per la pubblicità su dispositivi mobili, come smartphone.
300×50 pixel: Questa dimensione, chiamata anche “Mobile Banner”, è simile al formato 320×50 pixel ed è spesso utilizzata per annunci visibili su mobile
Queste sono solo alcune delle dimensioni più comuni dei banner pubblicitari e rispondono alle esigenze di standardizzazione tipiche del mercato. E, inoltre, non tengono in considerazione le dimensioni dei banneri e degli elementi grafici dei più diffusi social media.
Su Facebook, ad esempio, si possono incontrare diversi tipi di banner design, posizionati in luoghi non propriamente atti all’advertising. Ad esempio:
- Profile Cover – immagine di copertina
820*312 px per il desktop
640*360 px per la versione mobile - Group & Event Cover
1200*628 px - Post
1200*630 px - Stories
1080*1920 px
Ricordare sempre di lasciare libero circa il 14% dello spazio superiore ed inferiore (all’incirca 250 px) - Banner Ads
1080*1080 px
Su Instagram la situazione è ben differente rispetto all’altra società del gruppo meta per quanto riguarda la banner design:
- Stories
1080*1920 px - Reels
1080*1920 per un massimo di 20 MB - IGTV
1080*1920 px
Come disporre gli elementi all’interno di un display banner?
Ora che si ha alla mano un altro elemento, vediamo come creare un banner pubblicitario inserendo al suo interno gli elementi necessari ad un advertising di successo!
Attirare l’attenzione degli utenti distratti del web non è semplice. Oltre alla classica banner blindness, sviluppata in lunghi anni di presenza online, gli utenti sono anche molto attenti alle possibili fregature del web. Non solo; gli utenti non vogliono essere interrotti nel loro surfing online, ecco perché i banner, oggigiorno, devono essere impattanti ma non fastidiosi.
Più un banner convince l’utente a deviare dal suo percorso online per scoprire una nuova cosa, maggiori saranno le interazioni (visite o lead) sulla landing page o sito a cui il banner è collegato.
Al momento della banner design, quindi, occorre considerare i seguenti elementi:
Testo
Il testo deve essere breve, diretto ed efficace. Dovrebbe comunicare il messaggio principale in modo chiaro e facile da leggere.
Immagini
Le immagini o le grafiche utilizzate nei banner design sono importantissime: devono essere accattivanti e rilevanti per il messaggio che si desidera trasmettere.
Colori
I colori scelti dovrebbero richiamare l’attenzione e essere coerenti con il marchio aziendale. È importante evitare una sovrabbondanza di colori che potrebbe risultare confusa o poco professionale.
Call to action
Il banner dovrebbe includere la call to action (chiamata all’azione) che invita gli utenti a compiere una determinata azione, ad esempio “Clicca qui”, “Iscriviti ora” o “Scopri di più”.
Abbiamo riassunto le principali caratteristiche del banner design e illustrato come creare un banner pubblicitario. Il resto sta alla creatività del team (o della persona) dedicato a alla realizzazione del materiale digital.