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Content Strategy. Una strategia sempre attuale ed efficace.

Il contenuto è il re. 
Utilizzarlo in una strategia è un’ottima scelta di business.
Il contenuto è il re. 
Utilizzarlo in una strategia è un’ottima scelta di business.

I contenuti e le storie sono sempre stati parte integrate dell’umanità. Proprio come i nostri antenati e tutte le discendenze successive, anche noi “Uomini online” siamo affascinati ed attirati dal racconto. 

Le ultime ricerche in ambito di content marketing evidenziano come le aziende B2B stiano aumentando gli investimenti in strategie di contenuto e narrazioni di qualità. I contenuti pubblicitari, dai claim brevi alle landing page più specifiche, stanno vivendo il loro meritato momento di gloria.

Usare i dati per surfare meglio il web.

Contenuti sulla cresta dell’onda, quindi. Tuttavia, il pubblico sul web è sempre più esperto e difficile da conquistare; ognuno di noi ricerca una certa qualità dei e siamo diventati sempre più abili nel riconoscere un lavoro ben fatto da uno approssimativo. 

Perciò, per continuare a surfare le innumerevoli onde del web, un testo pubblicitario ha bisogno di una preparazione specifica. Questo è il momento in cui entra in azione la content strategy: una strategia studiata appositamente per il contenuto che si andrà a sviluppare per rendere i testi divulgati efficaci allo scopo della propria attività. Va da sé che, nella pianificazione di una buona strategia di contenuto, i dati statistici siano alla base del lavoro creativo. 

Svelata la grande verità a tutti noi matofobici terrorizzati dai calcoli sin dal primo incontro con l’algebra: i numeri incontrano la creatività per generare un contenuto esplosivo!

Pensare prima di… scrivere.

Ecco allora validata la regola generale del “pensare prima di parlare” anche, e soprattutto, nel caso della pubblicità sul web: pianificare una strategia di contenuto basandosi sui dati di mercato può realmente rendere la nostra storia pubblicitaria più efficace.

I perché sono presto svelati; leggere il mondo online e offline che ci circonda, studiarne le preferenze, i comportamenti, gli interessi e le abitudini ci permette di costruite un contenuto pubblicitario ad hoc per l’audience che vogliamo colpire.

Contenuti per emozionare.

Un contenuto in linea con il tone of voice del target di riferimento, con una certa logica e con un perché ben preciso riesce a toccare le corde più profonde del nostro pubblico, generando interesse ed il oramai ben conosciuto engagement

In altre parole, un contenuto prodotto alla base di una buona content strategy riesce a prendere l’utente per la pancia e a coinvolgerlo positivamente, portandolo a compiere l’azione sponsorizzata con più naturalità, che sia il comprare un detersivo o donare un euro alla ricerca medica.  

Portare l’utente all’azione.

In conclusione, l’efficacia della content strategy si ritrova in quelle attività pubblicitarie in grado di muovere attivamente l’utente. Evidente come ogni attività pubblicitaria, essendo per natura intrisa di tutte le sfaccettature proprie della comunicazione, ha necessità di essere pensata e programmata sulla base di dati statistici per arrivare al massimo delle sue potenzialità. 

Per approfondimenti continua a seguirci sul blog


Repetita Iuvant

Engagement
L’anglicismo è entrato a tutti gli effetti nel vocabolario del marketing online per descrivere il livello di coinvolgimento dell’utente. Negli ultimi anni si è potuto constatare un bisogno dell’utente di riconoscersi emozionalmente nei valori di un brand, ecco perché sempre più aziende e privati cercano di arrivare alla “pancia”, puntando all’emozione e al conseguente coinvolgimento.