Per chi lavora nel marketing digitale, la differenza tra copertura e impression fa parte delle nozioni di ogni giorno. Questi termini sono legati ai risultati di una campagna pubblicitaria, infatti, i dati di copertura ed impression sono fondamentali per analizzare, e di conseguenza ottimizzare, qualsiasi tipo di attività pubblicitaria online.
Per questo motivo, è di essenziale importanza anche per chi non lavora strettamente nel settore, conoscere la differenza tra copertura e impression.
In questo articolo parleremo proprio della differenza tra impression e copertura, vedremo l’utilizzo concreto di queste due metriche nelle campagne pubblicitarie, definiremo la differenza tra impression e copertura nel native advertising e daremo alcuni consigli per ottimizzare una campagna marketing basandosi su queste due metriche.
Impression e copertura: cosa sono
Impression e copertura sono due metriche che vengono utilizzate per definire l’efficacia di una campagna di digital marketing e servono per fare considerazioni sull’ottimizzazione di un’attività di pubblicità digitale. Ma per poter parlare di differenza tra copertura e impression, iniziamo col definire insieme queste due metriche.
Copertura
La copertura, si riferisce al numero di individui unici che hanno visto uno specifico annuncio almeno una volta. È una misura della portata dell’annuncio all’interno del pubblico target.
La differenza tra impression e copertura si vede anche in questo: la copertura tiene conto solo degli utenti unici. Se una persona vede lo stesso annuncio più volte, contribuisce solo una volta alla copertura.
Impression
Un’impression è il numero di volte che un annuncio è visualizzato o mostrato a un utente. Ogni volta che l’annuncio appare sullo schermo di un utente, conta come un’impression, indipendentemente dal fatto che l’utente interagisca o meno con l’annuncio.
Le impression non indicano quanti utenti unici hanno visto l’annuncio, ma il totale delle visualizzazioni.
Differenza tra impression e copertura
Dopo aver definito impression e copertura, vediamo insieme le principali differenze.
Unicità e totalità:
- La copertura misura il numero di persone uniche che vedono l’annuncio.
- Le impressioni misurano il totale delle visualizzazioni dell’annuncio, indipendentemente dal fatto che siano fatte dalle stesse persone o da persone diverse.
Indicatore di portata e frequenza:
- La copertura è un indicatore di quanti individui unici sono stati raggiunti dalla campagna.
- Le impression possono indicare la frequenza con cui l’annuncio è stato visto, dato che una singola persona può vedere l’annuncio più volte.
Analisi dell’efficacia:
- La copertura è utile per capire l’estensione della campagna e quanti membri del pubblico target sono stati raggiunti.
- Le impression aiutano a comprendere la frequenza di esposizione e possono indicare se l’annuncio sta avendo una buona visibilità complessiva.
Esempio pratico di differenza tra copertura e impression nel native advertising
Le metriche di copertura ed impression vengono comunemente utilizzate anche nella valutazione di una campagna native advertising.
Immaginiamo una campagna di native advertising per un’azienda che vende prodotti di bellezza. L’annuncio è un articolo sponsorizzato su un popolare blog di lifestyle.
- Impression. Durante la campagna, l’articolo sponsorizzato viene visualizzato 500.000 volte. Ogni volta che un utente scorre il blog e l’articolo appare sul suo schermo, si conta un’impression. Questo numero rappresenta la totalità delle visualizzazioni dell’articolo, indipendentemente da chi lo ha visto o quante volte lo stesso utente ha visualizzato l’annuncio.
- Copertura. Alla fine della campagna, i dati mostrano che l’articolo è stato visto da 100.000 utenti unici. Questo significa che 100.000 persone diverse hanno letto l’articolo almeno una volta.
L’articolo sponsorizzato ha generato 500.000 impression e ha raggiunto una copertura di 100.000 persone uniche (copertura).
Ogni persona ha visto l’articolo in media 5 volte (500.000 impressioni / 100.000 copertura = 5).
In questo contesto, la copertura ci dice quante persone diverse hanno visto l’articolo sponsorizzato, mentre le impression ci dicono quante volte in totale è stato visualizzato. Questo può aiutare a valutare la frequenza con cui il pubblico target è stato esposto al messaggio pubblicitario e a capire se l’annuncio ha avuto una buona visibilità complessiva.
Aumentare impression e copertura nel native advertising richiede una combinazione di strategie di contenuto, targeting e ottimizzazione delle piattaforme. Ecco alcune tecniche efficaci per migliorare entrambe le metriche:
Aumentare le impression
- Ampliare il network di distribuzione.
- Collabora con più piattaforme di distribuzione di contenuti native per aumentare il numero di volte che il tuo annuncio viene visualizzato.
- Aumentare il budget pubblicitario.
- Maggiore è il budget, più frequente sarà la visualizzazione del tuo annuncio, portando a un aumento delle impressioni.
- Ottimizzare il contenuto.
- Utilizza titoli accattivanti e immagini di alta qualità per attirare l’attenzione degli utenti e incrementare le visualizzazioni.
- Aumentare la frequenza degli annunci.
- Incrementa la frequenza con cui il tuo annuncio viene mostrato agli utenti. Tuttavia, fai attenzione a non eccedere per evitare di infastidire il pubblico.
- Lavorare sul retargeting.
- Utilizza tecniche di retargeting per mostrare il tuo annuncio agli utenti che hanno già interagito con il tuo contenuto o sito web.
Aumentare la copertura
- Targeting preciso.
- Utilizza dati demografici, interessi e comportamenti per raggiungere un pubblico più ampio ma rilevante per la tua campagna.
- Collaborazioni con influencer e blogger.
- Collabora con influencer e blogger che hanno un vasto seguito per ampliare la portata del tuo contenuto.
- Contenuti di qualità e rilevanti.
- Crea contenuti che rispondano alle esigenze e agli interessi del tuo pubblico target, incoraggiando condivisioni e interazioni organiche.
- Utilizzo dei social media.
- Promuovi i tuoi annunci nativi sui social media per raggiungere un pubblico più ampio. Piattaforme come Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter possono ampliare notevolmente la copertura.
- SEO e parole chiave.
- Ottimizza il contenuto per i motori di ricerca utilizzando parole chiave rilevanti per migliorare la visibilità organica e attirare un pubblico nuovo e diversificato.
Conclusioni
In questo articolo abbiamo visto la differenza tra copertura e impression e abbiamo analizzato queste due metriche nel contesto del native advertising.
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