Introduzione: cosa sono i native recommendation ads?
Oggi parliamo degli annunci nativi di raccomandazione, noti anche come native recommendation ads. Si tratta di una forma di pubblicità online che si integra organicamente all’interno del contenuto digitale. Come i lettori di questo blog già sanno, a differenza degli annunci tradizionali, che possono apparire come banner o pop-up distinti, gli annunci nativi sono progettati per fondersi in modo armonioso con l’ambiente circostante, mimetizzandosi con il contenuto in cui sono inseriti.
Come avevamo visto in un precedente articolo, un annuncio native in forma di “content recommendation ads” solitamente è collocato all’interno di un contesto editoriale (come l’articolo di un blog) a lato o sotto il testo. Alle volte lo si può trovare in mezzo ma solitamente gli editori preferiscono non interrompere la fruizione di un contenuto da parte dell’utente.
Una volta che l’utente clicca su un annuncio di questa tipologia viene sempre reindirizzato su un URL esterno o comunque differente dal sito del publisher in cui è ospitato l’adv.
Questi specifici annunci sono denominati “di raccomandazione” poiché spesso presentano raccomandazioni di prodotti, servizi o contenuti che potrebbero interessare l’utente in base al suo comportamento online, alle sue preferenze o al contesto del contenuto che sta visualizzando. Possono essere presentati sotto forma di suggerimenti correlati, elenchi di “più letti” o “più popolari”, o come parte di un feed di contenuti consigliati.
In questo articolo, andremo a scoprire i vantaggi dei native recommendation ads, perché investire su questa tipologia di contenuto può essere un ottimo investimento e quali sono i motivi per cui i native in feed ads sono particolarmente apprezzati dagli utenti.
I vantaggi dei native recommendation ads
Gli annunci nativi di raccomandazione offrono numerosi vantaggi sia per gli inserzionisti che per gli editori. Per gli inserzionisti, forniscono un modo efficace per promuovere i loro prodotti o servizi in modo non invasivo e più in linea con l’esperienza dell’utente. Per gli editori, generano entrate pubblicitarie senza compromettere l’usabilità del sito o la soddisfazione degli utenti. Vediamo insieme alcuni dei principali vantaggi dei native recommendation ads:
- Integrazione naturale. Gli annunci nativi si mescolano armoniosamente con il contenuto circostante, adattandosi al design e al formato della piattaforma su cui vengono visualizzati. Questa integrazione naturale li rende meno invasivi e più interessanti agli occhi degli utenti.
- Migliore esperienza utente. Poiché i native in feed ads si integrano organicamente con il contenuto, offrono un’esperienza utente più fluida e non disturbata. Gli utenti sono più propensi a interagire con annunci che non interrompono la loro esperienza di navigazione.
- Aumento dell’engagement. I contenuti di in feed native ads tendono a generare un maggiore coinvolgimento degli utenti rispetto agli annunci tradizionali, poiché sono più rilevanti e coerenti con gli interessi dell’utente.
- Maggiore credibilità. Poiché gli annunci nativi si presentano come parte integrante del contenuto, possono essere percepiti come più credibili rispetto agli annunci tradizionali, che spesso vengono visti come invasivi o ingannevoli.
- Migliore targetizzazione. Gli annunci nativi offrono opzioni avanzate di targeting che consentono agli inserzionisti di raggiungere specifici segmenti di pubblico in base a interessi, comportamenti o demografia. Ciò aumenta l’efficacia della campagna pubblicitaria e riduce gli sprechi di budget.
- Maggiore visibilità. Poiché gli annunci nativi si presentano in modo non intrusivo e si integrano con il flusso del contenuto, hanno maggiori probabilità di essere visti dagli utenti rispetto agli annunci tradizionali.
- Maggiore durata della campagna. I native in feed ads tendono ad avere una vita utile più lunga rispetto agli annunci tradizionali, poiché rimangono pertinenti all’interno del contesto del contenuto in cui sono inseriti, contribuendo a un ROI più elevato nel lungo termine.
In sintesi, gli annunci nativi offrono una serie di vantaggi che li rendono una scelta attraente per gli inserzionisti, gli editori e gli utenti, contribuendo a una migliore esperienza complessiva nella pubblicità online.
Perché investire sui native recommendation ads
Dopo aver scoperto nel dettaglio cosa sono i native recommendation ads e averne esplorato insieme i principali vantaggi, vediamo ora perché questo genere di pubblicità è molto apprezzata dagli utenti online e rappresenta quindi un ottimo investimento.
Come abbiamo già detto nel paragrafo precedente, l’obiettivo principale dei contenuti in feed native ads è quello di offrire agli utenti pubblicità che si integrano organicamente con il contenuto che stanno già consumando. Ciò significa che gli annunci nativi “in feed” sono progettati per essere rilevanti, non intrusivi e coerenti con lo stile e il tono degli altri contenuti nel feed.
Attraverso strategie mirate, quali la personalizzazione dei contenuti, test A/B per identificare gli ads più performanti, una segmentazione mirata del pubblico e un monitoraggio e miglioramento costante delle campagne, i native recommendation ads rappresentano un investimento per la tua strategia marketing online.
Parliamo anche di formati, i native in feed ads possono presentarsi in diverse modalità, inclusi testi, immagini, video o una combinazione di essi. Possono essere contrassegnati come “sponsorizzati” o “promossi” per distinguere chiaramente il contenuto pubblicitario dagli altri elementi del feed, ma l’obiettivo è sempre quello di far sì che gli annunci si integrino in modo armonioso con il resto del contenuto.
Inoltre, i native recommendation ads presentato numerosi punti di attrazione per gli utenti, in quanto:
- Non interrompono l’esperienza di navigazione e consentono di consumare il contenuto senza distrazioni e interruzioni.
- Sono spesso basati sui comportamenti e sulle preferenze degli utenti e sono quindi più propensi a presentare contenuti pubblicitari pertinenti e interessanti per loro.
- Solitamente sono contrassegnati come pubblicità, il che fornisce una maggiore trasparenza sul fatto che si tratti di contenuto promozionale.
- Investire in native recommendation ads può aumentare la visibilità del marchio, esponendolo a un pubblico più ampio all’interno di piattaforme e siti web popolari. Questo aiuta a generare consapevolezza del marchio e ad aumentare la sua riconoscibilità tra gli utenti.
Conclusione: l’importanza dei native recommendation ads nel contesto del marketing digitale
In questo articolo abbiamo visto che gli annunci nativi “in feed” sono una forma efficace di pubblicità online che offre vantaggi sia agli inserzionisti che agli utenti, consentendo loro di raggiungere i propri obiettivi di marketing in modo più efficace e senza compromettere l’esperienza dell’utente. La pubblicità native sul sito web offre un’ottima opportunità di investimento e grazie a Nativery, sia che tu sia un advertiser sia che tu sia un publisher, potrai ricevere la migliore consulenza per campagne di pubblicità native sul sito web. Visita il nostro sito per saperne di più!