Introduzione
La brand identity rappresenta uno degli aspetti più importanti per il successo di qualsiasi strategia di marketing e, nel contesto del native advertising, assume un ruolo cruciale. In questo articolo, andremo ad esplorare l’importanza della brand identity, in particolare nel contesto del native advertising, e vi presenteremo alcuni esempi pratici di come le aziende abbiano implementato con successo questa strategia per distinguersi ed entrare in contatto con il loro pubblico di riferimento.
Ma cos’è brand identity?
Sicuramente molti di voi si staranno chiedendo: “cos’è brand identity? E cosa indica esattamente questo termine che spesso viene utilizzato per parlare di un’azienda o di un prodotto specifico?”
La brand identity, o identità di marca, si riferisce all’insieme distintivo di elementi che definisce come un’azienda si presenta e viene percepita dal pubblico. Questi elementi contribuiscono a creare un’immagine unica e riconoscibile del marchio e aiutano a differenziarlo dai concorrenti e a comunicare i valori fondamentali dell’azienda.
Gli elementi chiave della brand identity sono:
- Il logo: un simbolo grafico o un emblema visivo che rappresenta il marchio in modo distintivo.
- Il nome del marchio: il nome unico che identifica l’azienda o il prodotto.
- I colori del marchio: una palette di colori specifica associata al marchio, utilizzata in materiali pubblicitari, logo e pubblicazioni di qualsiasi genere.
- La tipografia: lo stile di carattere utilizzato nei materiali di branding, come il logo e i testi promozionali.
- Il tone of voice del marchio: Il modo in cui il marchio comunica, che può essere formale, amichevole, professionale, o altro.
- Lo slogan: una frase breve e memorabile che sintetizza l’essenza del marchio.
- I valori e il messaggio del brand: i principi fondamentali del marchio e il messaggio che desidera comunicare ai consumatori.
- Le immagini e la grafica: elementi visivi, come fotografie o grafiche, che contribuiscono a definire lo stile visivo del marchio.
Una forte brand identity aiuta a costruire la fiducia del consumatore, a creare riconoscibilità e a stabilire una connessione emotiva con il pubblico. La coerenza nell’applicare questi elementi in tutti i punti di contatto con il cliente, sia online che offline, è essenziale per consolidare l’identità di marca nel tempo.
Brand identity significato
Arriviamo ora al cuore di questo concetto, ovvero il brand identity significato, un elemento di grande importanza per ogni azienda. Comprendere il brand identity significato, infatti, permette di sviluppare l’essenza visiva e comunicativa che definisce come un marchio si presenta al mondo. Come abbiamo già visto nel paragrafo precedente, è importante definire un logo distintivo, il nome del marchio, la palette cromatica e una voce comunicativa unica.
Nativery, per esempio, ha scelto di rendersi riconoscibile al suo pubblico target, di advertiser e di publisher, scegliendo un nome che richiami immediatamente alla pubblicità native e utilizzando un logo caratterizzato da due colori che rappresentino l’identità del brand: il nero, sinonimo di professionalità ed eleganza, e il giallo, che rappresenta il dinamismo e l’energia che da sempre contraddistinguono l’azienda. Sviluppare questi elementi con coerenza è fondamentale se si vuole creare una connessione autentica con il pubblico che si riflette poi in ogni aspetto del marchio. Quando i consumatori riconoscono e comprendono la brand identity, infatti, il significato del marchio si trasforma in fiducia, riconoscibilità e successo nel mercato.
L’importanza della brand identity per le campagne di native advertising
Nel contesto del native advertising, dove l’obiettivo è integrarsi organicamente con il contenuto circostante, una brand identity forte si traduce in un riconoscimento immediato e una connessione più profonda con il pubblico. Campagne di advertising che esprimono una forte brand identity possono trovare un’ampia risonanza sul canale native, questo perché la pubblicità nativa consente di raggiungere una vasta utenza a target su magazine e portali di informazione. Questo è un valore aggiunto enorme, sia per i brand nascenti che hanno così l’opportunità di farsi conoscere, sia per i brand già posizionati, che possono così consolidare la propria visibilità e arrivare a nuove fette di pubblico. La sinergia tra brand identity e native advertising inoltre contribuisce a consolidare la qualità dello spazio di pubblicazione. Magazine e portali che ospitano campagne di advertiser dei migliori brand conosciuti o nascenti hanno maggiori possibilità di coinvolgere la propria audience, aumentare il proprio traffico e la propria authority.
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Brand identity esempi: tre casi di successo legati al native advertising
Dopo aver definito cos’è la brand identity e averne esplorato il significato, le caratteristiche e l’importanza, siamo pronti a scoprire insieme alcuni brand identity esempi di successo all’interno del mondo native.
Nike e il native advertising su app di fitness.
Nike ha integrato la sua brand identity in modo brillante attraverso una partnership con app di fitness. Creando contenuti che ispirano all’attività fisica e all’auto-miglioramento, Nike ha trasferito la sua immagine di marchio motivante e sportivo in un contesto nativo, generando un coinvolgimento significativo.
Apple: dove la tecnologia incontra lo stile.
Apple ha implementato native advertising su riviste online, creando contenuti che mettono in risalto la fusione tra tecnologia avanzata e design elegante. La brand identity di Apple, incentrata sull’innovazione e sull’estetica, si riflette in modo armonioso nei contenuti nativi, creando un’esperienza fluida per gli utenti.
Il gusto autentico di Coca-Cola sui social media.
Coca-Cola ha adottato il native advertising su piattaforme social, creando storie autentiche e coinvolgenti. La brand identity di Coca-Cola, basata sulla felicità, l’amicizia e il divertimento, è stata integrata in modo naturale, generando condivisioni e interazioni positive.
Conclusione: l’importanza chiave della brand identity nel panorama del marketing digitale.
In un panorama digitale sempre più saturato, il native advertising offre un’opportunità unica per le aziende di distinguersi. Integrare in modo efficace la brand identity in queste campagne non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma contribuisce anche a costruire una connessione duratura con il pubblico. Con esempi pratici, abbiamo evidenziato come alcune aziende stanno sfruttando con successo la brand identity nel contesto del native advertising, offrendo spunti utili per chiunque cerchi di ottimizzare la propria strategia di marketing. Se sei anche tu alla ricerca di una nuova strategia di native advertising per la tua azienda o hai a disposizione uno spazio pubblicitario su un sito di tua proprietà, vieni a scoprire il mondo di Nativery dedicato ad advertiser e a publisher!