Il traffico organico è uno degli aspetti fondamentali nel digital marketing. Aumentare il traffico organico di un sito, infatti, è un fattore chiave per il successo di qualsiasi strategia di SEO.
In questo articolo vedremo come funziona il rapporto seo traffico organico e come aumentare il traffico organico per ottenere maggiore visibilità online.
Traffico organico significato nel digital marketing
Nel digital marketing, prima o dopo ci si interfaccia con una query abbastanza frequente: “traffico organico significato”. Spoiler numero uno: nel contesto del marketing digitale il traffico organico non ha nulla a che fare con automobili o veicoli in generale.
Il termine “traffico organico” si riferisce al flusso di visitatori che arrivano a un sito web in modo naturale e non a pagamento. Il traffico organico è generato da motori di ricerca, come Google, Bing e Yahoo, nonché da altri canali, come i link condivisi sui social media, i referral da altri siti web e i segnalibri diretti degli utenti.
Questo tipo di flusso di visitatori è molto prezioso per chi è presente online con un sito o un brand. È, infatti, un tipo di traffico altamente desiderato poiché offre una serie di vantaggi, tra cui una maggiore credibilità, una migliore qualità del traffico e una potenziale crescita costante nel tempo.
Perché aumentarlo?
Abbiamo detto che il traffico organico è definito come tale perché non richiede l’acquisto di pubblicità o l’utilizzo di metodi di promozione a pagamento per attrarre visitatori.
Il traffico organico di un portale è, quindi, il risultato di un lavoro di ottimizzazione del sito web e dei contenuti per migliorare la visibilità nei motori di ricerca e attrarre visitatori interessati. Va da sé, quindi, che aumentare il traffico organico è un’attività di vitale importanza per sopravvivere e, anzi, fiorire nel contesto web. Infatti, un aspetto chiave di questo tipo di traffico è che è sostenibile nel tempo.
Il traffico organico, assieme al suo flusso di utenti, sancisce un determinato posizionamento. Una volta che il sito web ha raggiunto una buona posizione nei risultati di ricerca o ha generato un certo livello di notorietà e condivisione sui social media, può continuare a ricevere traffico organico senza ulteriori investimenti pubblicitari.
Quali sono le strategie per aumentare il traffico organico?
Aumentare il traffico organico comporta l’elaborazione di una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) efficace. Fare seo traffico organico consiste in varie attività come la ricerca delle parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione dei contenuti, la creazione di link di qualità e la cura dell’esperienza utente.
L’obiettivo di un’attività volta alla seo traffico organico è migliorare la visibilità e la posizione del sito web nei risultati di ricerca per le parole chiave rilevanti al fine di attirare visitatori interessati e qualificati.
Le attività in dettaglio
- Ricerca delle parole chiave
La ricerca delle parole chiave è il punto di partenza per qualsiasi strategia di SEO traffico organico efficace. Identificare le parole chiave pertinenti ad un determinato settore o argomento permette di comprendere quali termini di ricerca utilizzano gli utenti per trovare i contenuti. Gli strumenti di ricerca delle parole chiave come Google Keyword Planner o Semrush permettono di scoprire quali parole chiave sono più ricercate e competitive.
- Creazione di contenuti di qualità per il traffico organico
Una volta identificate le parole chiave, per aumentare traffico organico è importante creare contenuti di alta qualità che rispondano alle esigenze degli utenti.
Articoli, guide, recensioni o post sul blog informativi, utili e ben strutturati, includendo le parole chiave in modo naturale nel titolo, nell’intestazione, nel corpo del testo e nelle meta tag.
- Ottimizzazione tecnica del sito web
Oltre alla creazione di contenuti di qualità, per aumentare il traffico organico è fondamentale ottimizzare il sito web dal punto di vista tecnico. Un sito facile da navigare e responsive – compatibile con i dispositivi mobile – favoriscono l’interazione dell’utenza. L’ottimizzazione delle pagine per le parole chiave target, utilizzando meta tag, tag di intestazione (H1, H2, H3), testo alternativo per le immagini e URL significativi è inoltre molto importante. Una corretta gerarchia influenza positivamente l’indicizzazione sul motore di ricerca. Quindi, favorisce la visibilità.
- Link building
In ultimo, la link building è un’attività chiave per aumentare la visibilità organica del sito web. La link building è una strategia che consiste nel creare collegamenti ipertestuali (link) provenienti da altri siti web verso un determinato sito, al fine di aumentare la sua visibilità organica e il posizionamento nei motori di ricerca. Questo processo si basa sul concetto che i motori di ricerca considerano i link come voti di fiducia e autorità, e quindi tendono a premiare i siti con un numero maggiore di link rilevanti e di qualità.
I link per aumentare il traffico organico devono essere autorevoli, rilevanti e vari. Ci sono varie modalità per ottenerli: scegliere link di siti autorevoli, arricchire di iperlink di siti con argomenti simili a quello di cui si tratta sul proprio sito, citare fonti sicure e, in ultimo, produrre contenuti completi ed interessanti.
I contenuti interessanti e vari, tendenzialmente, attirano link validi in modo naturale (digitalmente parlando). Un link di un sito autorevole e affidabile, linkato ad un determinato altro sito, avrà un impatto maggiore sulla visibilità di quest’ultimo rispetto a un sito meno noto.
Dopo l’aumento, sfruttare al meglio il traffico organico
Ora che abbiamo visto le principali strategie per aumentare il traffico organico, chiudiamo in bellezza osservando come utilizzare bene questa risorsa.
Per sfruttare al meglio il traffico organico e generare conversioni sul sito web, è necessario agire strategicamente sul miglioramento dell’esperienza utente offrendo contenuti di valore.
Ecco una lista di esempi di ottimizzazioni funzionali al traffico organico.
- Creazione di pagine pertinenti e chiare
- Trasmettere chiarezza nei messaggi
- Inserimento delle CTA – call to action – con microcopy ben organizzati
- Ottimizzazione della User Experience (UX)
- Inserimento di contenuti di qualità e informativi
- Cura dei testi e apporto di ottimizzazioni continue
Occorre ricordare che la cura del traffico organico è un’attività a lungo termine che non termina con due brevi interventi.
Ottimizzare un sito per ottenere conversioni è fondamentale per ottenere e restare in una buona posizione nella SERP. Solo il monitoraggio costante e le relative ottimizzazioni possono portare al successo e alla fioritura del traffico organico.